2020 年，OUAI 开始进入中国市场，逐步入驻了小红书和天猫平台。
12 月 4 日，宝洁宣布收购美国护发造型品牌 OUAI ，交易条款暂未披露。
OUAI 成立于 2016 年，由明星发型师 Jen Atkin 创立，在 Instagram 上有超过 106 万的关注者。品牌现有产品组合包括头皮预洗、基础洗护、头皮养护、头发护理及干洗造型等多类产品。2020 年，OUAI 开始进入中国市场，逐步入驻了小红书和天猫平台。
收购完成后， OUAI 团队将由原团队独立运营，Jen Atkin 继续担任创始人兼首席创意官。据业内消息人士称，预计 OUAI 2021 年的净销售额将超 5000 万美元。
